先说结论
- CPS 按成交结算，风险在推广方；CPA 按行动结算，风险在广告主；CPM 按曝光结算，风险在预算方。
- 没有稳定流量时优先做 CPS，有稳定流量后再谈 CPA/CPM。
- 签之前先确认三件事：归因窗口、退款扣回、结算周期。
三种方式的本质
CPS：用户下单才结算，适合内容型推广。缺点是归因窗口短、退款会扣回。
CPA：用户完成注册/下载等行动即结算，适合有明确转化路径的产品。
CPM：按千次曝光结算，适合有稳定流量的媒体。缺点是无法保证转化。
选择对照表
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有精准人群、无稳定流量 → CPS。有稳定流量、无强转化 → CPM。有明确转化动作、能追踪 → CPA。
同时具备两条以上时，优先选结算周期短、归因清晰的那条。
签约前必问三件事
归因窗口多长（7 天还是 30 天）；退款/退订是否扣回；结算周期与最低结算额。
三件事写进合同或截图留存，别只听口头。
常见问题
CPS 佣金一般多少
不同品类差别很大，以联盟后台当期公示为准，不要按传言估值。
结算被扣回怎么办
先看条款里的退款扣回规则，再核对订单明细。没有明细的联盟不建议长期做。
能不能同时接多家
可以，但同一用户同一行为不要重复归因，避免被判违规。
要不要交保证金
正规联盟通常不向推广方收保证金。要求先交钱的，基本可判定为高风险。
来源与口径
- 《中华人民共和国广告法》（现行版本）关于广告标识的要求（2026）
- 各联盟平台官方结算规则说明（2026-10）
说明：本文为经验与方法整理，含推广链接；政策与价格以官方/平台当期公告为准，不构成收益承诺。
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